Microsoft 広告（Microsoft Advertising）とは？広告媒体としての特性や注意点について解説

Microsoft 広告（Microsoft Advertising）は2022年5月31日より日本でも正式にローンチされましたが、不明確な点や、実際に管理画面に触れたことすらない広告運用者の方は多いのではないでしょうか。

本記事では、そもそもMicrosoft 広告とはどのような広告媒体なのかについて、特性や実際に運用してみた上で感じてた注意点についても、あわせて解説していければと思います。

Microsoft 広告は日本ではリリース直後のため、高頻度で管理画面上のアップデートが実行されています。本記事のキャプチャと実際の管理画面上との説明で齟齬が生じているケースが想定されますが、その点事前にご了承いただけますと幸いです。

Microsoft 広告とは？

Microsoft 広告とは、米国においては Microsoft が提供する検索エンジンである（Microsoft）Bingや、Microsoft の広告事業に関して深い繋がりのある、米国で検索エンジンを提供している AOL、およびYahoo（yahoo.com）その他検索パートナー サイト (MSN.com や Bing.co.uk など) で特定の語句を交えて検索行為をした際に、検索結果ページに広告を表示させることができる検索連動型広告（別名：リスティング広告）と、MSN、Outlook.comなどの主要なサイトや Edge、およびその他のパートナーのサイトを対象に、例えば自社の顧客となりうるような特定のユーザー層に対し画像や動画やテキスト、あるいはそれらを組み合わせたディスプレイ広告（Microsoft オーディエンス広告）を配信することが可能な広告媒体です。

また日本においてはMicrosoft 広告上の検索連動型広告は、Microsoft Bingのみに配信されています。

Microsoft 広告の持つ7つの特徴

Microsoft 広告が持つ7つの特徴についてですが、下記の通りです。

1.シェアを伸ばしている Edge のデフォルトの検索エンジン・Bing に広告配信できる

例えば当ブログに関しても一定数、Edge や Bing からのアクセスが発生していますが、日本全体での Edge は 14.85%ものシェアを誇っており、検索エンジン・Bingに関しては7.47%ものシェアを有しています。

2021年のシェアと比べてみると、1年でそれらがシェアが大きく伸びていることがよくわかります。

ここまで数値が伸びている背景としては、主に Internet Explore のサポート終了に伴う Edge への移行、定期的に発生する Widows のアップデートに伴う Edge への案内、Edge のデフォルトの検索エンジンが Microsoft Bing であることなどが、ボディーブローのように効いていることが要因として考えられます。

逆にモバイル（下記ツイート参照）はシェアが0.31%から0.38%までしか成長していないのは、上記したような PC 以外の効果的な施策としての手を打てていない事が大きく影響していると考えられます。

まあ、0.07%のモバイルシェアのアップも、そもそも1年でPCだけとはいえ、検索エンジンのシェアを7%も伸ばしているのはかなり驚異的なことなのですが。

しかしながら、現状 Bing はYahoo! 広告の検索パートナー枠として指定されているため、Yahoo! 広告を配信することで自動的に Bing にも広告配信はなされています。

そのため広告運用者の中には「わざわざ Microsoft 広告を運用しなくても良い」と考えている方は多いかもしれません。

しかし、そういった場合であったとしても Microsoft 広告を配信する価値はあります。その点についても、本記事で解説していければと思います。

2.Microsoft 広告からしか配信できない Bing 内のショッピング広告枠

Bing 内のショッピング広告枠への広告配信に関しては、現状 Microsoft 広告からしか広告配信する事が出来ません。

そのため、Bing の検索連動型広告枠はすでにYahoo!広告などから配信されている広告が多数散見されるのですが、ショッピング広告は穴場となっています。そのため自分は以前に下記のようなツイートをしましたが、EC 関連の広告運用を行なっているのであれば、正直ショッピング広告枠のためだけにも Microsoft 広告の運用を開始する価値があるのではないかと考えています。

こちらについては下記インタビュー記事でも触れていますので、気になる方はそちらもご参照ください。

ここでもうひとつ、強くおすすめしておきたいのが検索エンジン、Bingへの広告配信が可能なMicrosoft広告です。日本では今年5月31日に開始したばかりのサービスでまだほとんど知られておらず、競合が少ないのでかなり穴場だと思います。とくに参加の余地があると思われるのが、Eコマースと相性がよいショッピング広告です。

「Web広告って出すべきなの？ネットショップの広告運用について川手さんに聞いてみた。」より引用

3.Microsoft 広告上で設定可能な多用な広告表示オプション

Microsoft 広告には複数種類の広告表示オプションが用意されています。

中には Microsoft 広告からしか設定できない広告表示オプションも存在しており、これらは Yahoo! 広告から Bing に対して広告配信する場合はそれらを使用する事ができませんが、Microsoft 広告からBing に対して広告配信する場合のみ使用する事ができます。

名称などはそれぞれの媒体によって異なりますが、「Yahoo!広告にないもの」にチェックがあるものは、Yahoo!広告上に一切類似する広告表示オプションが無いものとなります。

代表的なものだと、下記の通りになります。

また Google 広告同様、Microsoft 広告には広告表示オプション（自動）も存在しています。

これらは全てYahoo!広告上には存在しないものになります。そのため、これらを付与した広告を配信する事ができるというのも、Microsoft 広告から Bing に対して広告配信をする上でのメリットとなります。これらはオプトアウトしない限り、Microsoft 広告により広告のパフォーマンスを向上できると判断されると自動的に広告に適用されます。

また各広告表示オプション（自動）の名称などはそれぞれの媒体によって異なりますが、「Google 広告にないもの」にチェックがあるものは、Google 広告上に一切類似する広告表示オプションが無いものとなります。

最小単位で細分化していくと、全部で31種類あります。下記表がそれの一覧になります。

これらの機能をフル活用するためには、Microsoft 広告から広告出稿する必要があります。

4.広告ランクの算出前提が異なる

Google 広告、Yahoo!広告と同様にMicrosoft 広告もBing などに検索連動型広告が表示される際に、掲載順位などを決める指標として広告ランクが使用されています。

参照：品質スコアと広告ランクは全くの別物です

広告ランクの算出に関して、Microsoft は下記のように説明しています。

広告ランクは、以下のような多くの要因に基づいて決定されます。

・キーワードに対する入札金額

・広告の関連性

・広告のパフォーマンス。クリックスルー率 (CTR) などのさまざまな反応シグナル

「“広告の掲載順位” とは」より引用し一部加筆

基本的にGoogle 広告もYahoo!広告も、Bing もこれらの算出ロジックはほとんど変わりありません。

ただしYahoo!広告の場合、広告表示オプション（自動）が存在しないため、基本的には多くの広告オークションにおいてYahoo!から出稿するよりも、Microsoft 広告から広告出稿した際の方が多くのオプションが付与される機会に恵まれ画面専有率が向上するほか、広告全体のクリックスルー率 (CTR) が向上するケースが多いはずです。

前述した通り、Microsoft 広告の広告表示オプション（自動）は31種類存在しており、Google 広告の9種類と比較すると数も種類も圧倒的です。

参照：Google 広告における「自動生成アセット（旧：広告表示オプション（自動））」とは

目を引くものも多く、そのため意外とこのあたりの要素が広告ランクの算出に影響を与え、結果的に Yahoo! 広告から Bing に対して広告配信するよりも、Microsoft 広告から Bing に対して広告配信した方が、同じ広告掲載枠に対して広告が表示されていたとしても、入札を抑えた状態でも広告ランクが高くなり、結果高順位掲載を保てる可能性なども出てくるかもしれません。

また公式ヘルプ上で Micrsosoft は下記のように言及しており、広告掲載順位に対して広告表示オプション（自動）が与える影響についても指摘しています。

競合する 2 つの広告の入札単価と品質が同じである場合、広告表示オプションおよび広告表示オプション (自動) による影響が大きいと予想される広告の方が、一般的にもう一方の広告よりも高い掲載順位で表示されます。

「広告表示オプション (自動) で広告を強化する」より引用

そういった可能性なども視野に入れつつ、運用していければ良いのではないでしょうか。

5.アプリからも数値を簡単に確認できる

Google 広告同様に広告のパフォーマンスや修正などが出先で気軽にできるアプリ「Microsoft Ads」をリリースしている点も特筆すべき点です。

参照：「Microsoft Advertising」をApp Storeで

参照：Microsoft Advertising – Google Play のアプリ

Yahoo!広告はその手のアプリをリリースしていませんし、そもそもBing のみのパフォーマンスをYahoo!広告を把握する方法は存在しません。

しかし、 Microsoft 広告はアプリでこれらを実現可能にしてくれています。

6.Google 広告からのインポートに対応している

Microsoft 広告は Google 広告からの広告データのインポートに対応しています。すでに Google 広告を配信している場合は、他媒体を1から構築し運用を開始する際にかけるほどの労力（工数・時間）を投資せずとも広告運用を開始させる事が可能です。

具体的な方法や注意点については下記記事にて詳しく解説しているため、そちらをご参照ください。

参照：Google 広告からMicrosoft 広告に広告データをインポートする方法

7.将来的な伸び代やポテンシャルについて

Microsoft 広告が持つ将来性やポテンシャルも、Microsoft 広告が持つ特徴の1つです。

例えば直近で Netflix は広告付き新サブスクリプションプランで Microsoft と提携したことを発表しましたが、もしかすると将来的には Microsoft 広告からNetflixに対して広告出稿できるようになるかもしれません。

参照：Netflix、広告付き新サブスクリプションプランでMicrosoftと提携

サブスクリプション契約した Windows PCへディスプレイ広告などを配信できるようになってくるかもしれません。

参照：マイクロソフト、広告入りサブスク型の低価格Windows PCを検討中 – PHILE WEB

前述したようなブラウザ、検索エンジンのシェアの伸びなども加味し、そういったMicrosoftが持つ将来性やポテンシャルを鑑み、早めに触っておく方が得策でしょう。

Microsoft 広告で配信できる広告の種類

配信可能な広告ですが、下記の通りです。

Microsoft 広告を運用する上で知っておくべき注意事項

Microsoft 広告を運用する上で注意すべき点として自分がピックアップした点は、現時点において全部で31あります。

詳細は下記記事で詳しく解説しているため、気になった方はそちらをご参照ください。

参照：Microsoft 広告を運用する上で知っておくべき31の注意事項

最後に

「Microsoft＝広告」というイメージを持っている人は、まだ多くはないかもしれません。しかし自分はここまで書いてきた通り、Microsoft 広告に関しては将来的な価値なども鑑みて早いうちに触れておいた方が良いと考えています。

またこれは辻さん@tsujも言及されていることですが「Microsoft Bing」の広告枠は検索語句によっては非常に広がっており、プレイヤーの参入具合や Microsoft 側の力の入れ具合が、こういった形で表面化しつつあるように、自分自身感じています。

上記「Microsoft 広告を運用する上で知っておくべき31の注意事項」にてまとめて触れている通り、いくつかの注意点もある広告媒体なのでそれらに注意しつつ、効果的な広告運用が出来ると素敵なんじゃないでしょうか。

文責：川手遼一