パフォーマンス最大化キャンペーンを全ての広告主が利用可能に

「パフォーマンス最大化キャンペーン(通称:P-MAX)を全ての広告主が本日より利用可能になりはじめる」というアナウンスが Google よりなされました。

参照:Performance Max campaigns launch to all advertisers

パフォーマンス最大化キャンペーンは以前よりベータ版機能として一部のアカウントでのみ利用可能な機能でしたが今後は制限なく、様々な広告主が活用可能な広告プロダクトとなります。

本記事ではその詳細と、現在提供を予定されている既存キャンペーンタイプのアップデートについても解説します。

そもそもパフォーマンス最大化キャンペーンとは

そもそもパフォーマンス最大化キャンペーンとはどのようなものなのでしょうか。一言で言えば「1つのキャンペーンから全ての広告枠に広告配信可能なキャンペーン」になります。パフォーマンス最大化キャンペーンに関して、公式ヘルプでは下記のように解説されています。

Performance Max is a new goal-based campaign type that allows performance advertisers to access all of their Google Ads inventory from a single campaign.

(訳)パフォーマンス最大化キャンペーンは、1つのキャンペーンからすべての Google 広告枠に対して広告配信が可能となる、全く新しい設計思想に基づいたキャンペーンタイプです。

About Performance Max campaigns (beta)」より引用、訳追記

例えばファインドキャンペーンは Google が有する広告配信面(Gmail・Discover・YouTube)に対して広告を配信することが可能なキャンペーンタイプですが、パフォーマンス最大化キャンペーンはより多くの、以下のような広告枠に対し1つのキャンペーンの内に(正確にはキャンペーン下部、アセットグループ内に)1つの広告を作成することにより、最大で全ての広告枠に対して広告配信が可能になるというものになります。

  • YouTube
  • Display
  • Seach
  • Discover
  • Gmail
  • Maps

詳しくは下記記事にて解説していますので、こちらも併せてご参照ください。

参照:パフォーマンス最大化キャンペーン(P-MAX)とは

具体的にどのように管理画面上で設定していくかについても下記記事で解説していますので、設定されたい方はそちらをご参照ください。

参照:パフォーマンス最大化キャンペーンの設定方法

今後予定されている変更

2022年にスマートショッピングとローカルキャンペーンは自動的にパフォーマンス最大化キャンペーンにアップグレードが予定されています。

→2023年現在、かなりアップデートが進んでいますが遅れが出ており、一部2023年前半までかかることが公開されています。

スケジュールについては下記ヘルプにて詳細記載されています。

キャンペーンの自動アップグレードが始まる前の約 1~2 か月間、広告主様はワンクリックでのセルフ アップグレードが可能なツールをご利用になれます。このセルフ アップグレード ツールがご利用可能になると、広告主様に通知が届きます。また、キャンペーンの自動アップグレードが始まる前にも、Google 広告アカウントに別の通知が届きます。なお、パートナー事業者をご利用の場合や、スマート ショッピング キャンペーンやローカル キャンペーンで P-MAX では未対応の機能をご利用の場合は、2023 年前半までに自動アップグレードが完了する予定です。自動アップグレードのスケジュールの詳細については、年内にお知らせする予定です。他のすべてのキャンペーンでは、小売の繁忙期や年末年始商戦前の混乱を最小限にするために、9 月末までに自動アップグレードが完了します。

アップグレードの時期をご自身でコントロールしたいお客様は、自動アップグレードのプロセスが始まるまでに、P-MAX キャンペーンにセルフ アップグレードすることをおすすめします。

スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンを P-MAX にアップグレードする – Google 広告 ヘルプ」より引用

アップグレード後にスマートショッピングキャンペーン、ローカルキャンペーンはアップグレード後に P-MAX キャンペーンになります。

ヘルプ上では下記のように記載されています。

スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンの両方をアップグレードする場合、各キャンペーンは新しい独立した P-MAX キャンペーンにアップグレードされ、既存のオンライン目標およびオフラインの目標に合わせて最適化されます。

オンライン販売とオフライン目標の達成を目標としている広告主様向けのその他のおすすめの方法 – Google 広告 ヘルプ」より引用

スマートショッピングとローカルキャンペーンが1つのアカウントでそれぞれ実装されているケースは稀かと思われますが、それぞれがパフォーマンス最大化キャンペーンにアップグレードされるとしても大きな問題にはならないように思われます。

ただ、1つの広告アカウントの中に2つのパフォーマンス最大化キャンペーンが存在する形になるため、そのままの状態にしておくとデータの分散など様々な問題が起こりうる可能性が考えられます。

Google のアナウンスに注目しつつ、適切なタイミングで適切な設定や調整を今後も運用者側で検討していく必要がありそうです。

文責:川手 遼一