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Google 広告のアセットには、下記のように複数のものが存在しています。
- サイトリンク アセット
- コールアウト アセット
- アプリアセット
- 価格アセット
- プロモーション アセット
- 画像アセット
- 構造化スニペット アセット
- 住所アセット
- アフィリエイト住所アセット
- 電話番号アセット
しかし、それ以外にもアセットは存在しています。「自動生成アセット」と呼ばれる類のものです。
目次
「自動生成アセット」は Google 広告、Microsoft 広告上に存在します。
参照：Microsoft 広告（Microsoft Advertising）とは？広告媒体としての特性や注意点について解説
Yahoo! 広告上には存在しません。そしてデフォルトの設定では、アカウント開設時から「オン」にされています。
Google 広告の公式ヘルプ上には、次のように記載されています。
アカウント単位の自動生成アセットを使用すると、広告のパフォーマンスが向上し、広告がクリックされる可能性が高まります。Google 広告では、広告のパフォーマンス向上につながると予測される場合に、アセットが自動的に作成され、広告の下に表示されます。
「アカウント単位の自動生成アセットについて – Google 広告 ヘルプ」より引用
上記されている通り、自動生成アセットが自動的に作成され、広告の下に表示されます。
そのため一見すると通常のアセットと見分けがつかないため、注意が必要です。
「自動生成アセット」には、下記のように8つのものが存在しています。
- 動的サイトリンク
- 動的コールアウト
- 動的構造化スニペット
- 販売者評価
- 長い広告見出し
- 自動生成アプリ
- 自動生成住所
- 動的画像
ほぼ全てのオプションが「動的」「自動」です。サイト上の情報を読み取る他、連携しているGoogle マイビジネスからデータを受け取り、自動生成されるものと捉えていただき問題ありません。
例えば、ページ内の「最終ページ URL 」と同様のドメインページのリンクを探し出し「動的サイトリンク表示オプション」を作り出したり、 Google 広告アカウントに紐づいている Google マイビジネスのデータを参照し、「住所自動表示オプション」を生成するなどといった形で機能しています。
例えば以下のようなシチュエーションで、アセットの内容を変更したいケースは多くあります。
- 店舗をクローズしていて通販だけで対応している
- キャンペーンは終了したのでサイトリンクから外したい
- 取り扱い商品ラインナップに変更があった
これらの際に、手動で設定可能なアセットを変更したとしても、「自動生成アセット」が機能してしまい、意図した広告配信ではない広告配信がされてしまう可能性があります。
自分の運用例で言うと、 サイトリンク アセットが審査落ちしてしまい、審査落ち対応をする前に「自動生成アセット」の「動的サイトリンク」が機能しているケースなどを見たことがあります。
前述した通り、「自動生成アセット」は、デフォルトではアカウント開設時にオンになっています。そのため、ある程度意図した広告配信を実施したい場合、「広告の候補 ( Ad Suggestion )」と同様に、注意が必要なのではないかと考えています。
「自動生成アセット」が機能することで起こり得るトラブルが想定されます。
例えば「動的サイトリンク」の場合、任意のページ、指定の商材以外のページが広告配信されていると広告主に受け取られ、トラブルになる可能性があります。また「自動生成アセット」において、特定のページを除外してスクロールさせるなどの設定は出来ません。
通常「サイトリンク アセット」が設定されている場合「自動生成アセット」内の「動的サイトリンク」が優先的に表示されることは経験上ほぼあり得ません。しかし上記した通り、 サイトリンク アセットが審査落ちしてしまうケースなどにおいて、「動的サイトリンク」が機能してしまうケースは想定されます。
そのため「サイトリンク アセットを設定しているから大丈夫」と言い切れるわけではありません。
また前述した通り、実店舗をクローズしているケースし、通販のみ取り行っているケースで「住所アセット」を有効にしている場合、「住所表示アセット」を停止すると「自動生成住所アセット」が機能し始める可能性があります。
最終リンクURLにサードパーティ由来の計測用パラメータなどを設定し広告効果計測をしている場合、「動的サイトリンク」 などが有効となり広告配信された場合、計測できない不明な流入が広告経由で発生します。
ここまで「自動生成アセット」に関するマイナスな側面について多く言及してきました。しかしながら当然存在する理由、メリットも存在します。
この点についてはかなりマニアックな言及でかつ、ボリュームのある内容となってしまったため別途 note に記載しました。かなり仮説ベースで話を展開しています。その点ご承知の上、興味がある方はそちらをご参照ください。
参照：Google 広告「自動生成アセット」の存在理由とメリット｜川手 遼一｜note
「自動生成アセット」をオフ方法についても触れておきます。管理画面上、以下の流れで「自動生成アセット」を個別に指定しオフにすることが可能です。
まずは「アセット」内「アセット」をクリックします。
次に「詳細」をクリックします。
「アカウント単位の自動生成アセット」をクリックします。
「アカウント単位の自動生成アセット設定」をクリック。
そうすると「自動生成アセット」の一覧が表示されます。あとはオフにしたいものを選択しオフにするだけです。
自動生成アセットと自動作成アセットの違い
今回ご紹介したアカウント単位の自動生成アセットのほかにも、非常に名前が似たもので自動作成アセットと呼ばれるものがあります。
双方には、どのような違いがあるのでしょうか。以下表はそれをまとめたものになります。
| 名称 | 自動生成アセット | 自動作成アセット |
|---|---|---|
| 対象単位 | アカウント | キャンペーン |
| 機能概要 | 8種類のアセット（上記、ヘルプ上は7種）を自動生成 | 広告見出しと説明文をアセットとして新規作成し追加 |
文責：川手遼一
