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先日 X にもポストした通り、メルカリが内部で独自にメルカリアド、もしくはメルカリ広告（仮）と思われる運用型広告の一種を、日本においてクローズドベータ版として展開していることを確認しています。
本日はそちらについて、解説していきます。
目次
メルカリアド（メルカリ広告）とは、2024年5月現在、メルカリが一部の広告主の広告を掲載するために提供している広告枠、および広告の総称です。
メルカリは検索キーワードに応じて、出品商品一覧の欄外に外部のサイトの商品が表示される仕様となっており、広告の種類としては検索結果画面下部に一列で表示されるもの、価格が掲載されるもの、されないものなどが現時点では確認されております。
メルカリでは、検索キーワードに応じて、出品商品一覧の欄外に外部のサイトの商品が表示されます。
「広告商品 – メルカリ スマホでかんたん フリマアプリ」より引用
また現時点で非表示にする方法は公開されていません。
広告商品の表示を非表示にすることはできません
「広告商品 – メルカリ スマホでかんたん フリマアプリ」より引用
実際に下記のような広告表示を確認しています。
価格が表示される場合は次のように表示されます。
また2024年11月以降は、メルカリShops をリンク先に設定した広告が散見されるようになりました。
確認する限り、下記のような業種の広告配信が確認されました。
- 求人
- 転職
- 車
- アパレル
前述した通り、求人メルカリハロなどのサービスと競合するような人材系の広告も確認できています。
金融系の案件を取り扱っている場合など、出稿できるようになることで、より効率的な事業成長などを促せるかもしれません。
メルカリ公式サイト上の求人ページでも情報が公開されています。
これらを確認する限りでも、やはり広告媒体としてプロダクトリリースを予定しているようです。
一部少し違和感がある日本語な上、MAU（おそらくJP MAU）が公表されている数値と200万も違いますが、原文ママ掲載します。
MAU2,000万を超えるメディアでの広告ソリューションの立ち上げ
「Data Scientist (Ads) – Mercari – Mercari, inc.」より引用
メルカリは、広告ソリューションを提供しているが、まだアーリーステージに立ちます。これからは日本の広告マーケットに、大きなインパクトを与えることが期待できます
Elasticstearch の開発、運用経験
「Software Engineer, Machine Learning & Search (Ads) – Mercari – Mercari, inc.」より引用
検索アルゴリズム、関連性チューニング、クエリ最適化に関する知識及び経験
自然言語処理（NLP）技術とツールの専門知識
データインデックス、ETLプロセス、大規模データセットの取り扱い経験
メルカリグループおよび各カンパニーのミッションとバリューに共感していただける方
「Senior Ads Sales / 広告事業立ち上げLead – Mercari – Mercari, inc.」より引用
再現性のある成果創出ノウハウを自分なりに確立し、実績を出したご経験
社内外のステークホルダーと円滑な調整と交渉を推進し高い営業実績を残した経験
上記に加えデジタルアドバタイジング業界における以下いずれかのご経験
広告代理店営業の経験
パートナーセールスの経験
アカウントマネージャーの経験
プロダクトスペシャリストの経験
エバンジェリストの経験
また Wantedly にて、メルカリ所属の方が過去所属したグループ名として「メルカリアド」と表記しているのを確認しています。
正式にプロダクトとしてリリースされる際に採用されるかは不明ですが、ご参考程度に。
メルカリのアプリでたまたま広告を見かけた際、自分は以下3つのことを感じました。
- JP MAU 2,200万人を超えているので一般提供された際のインパクトが大きい可能性が高い
- Amazon広告同様、利用者の購買意欲が前提として高いため実装された際にCVRが高い可能性が高い
- ただし、サイト遷移などの面でUIがAmazon広告などとは異なる上、無形商材などの場合は前提からして異なるのでそうとはならないケースも一定起こると想定
今後もメルカリアドに関して興味深い情報が入り次第、PPC-LOGでもご紹介していきます。
文責：川手 遼一
